行为经济学颠覆了传统经济学的“理性人假设”，是近十年来发展最为迅猛的经济学领域之一。该理论认为，无论人们多么崇尚理性，在现实生活中总会做出一些出乎意料的举动，而这些看似非理性的行为背后，其实有着共同的规律在发挥作用。 从理发店的价目表到餐馆的菜单，从直播带货到“双11”、美国的“黑色星期五”，从买卖二手车到股市投资……作者郑毓煌教授用轻松诙谐的文字，深入剖析了众多知名国际品牌及中国本土案例，带领听众发现日常生活中的种种“非理性行为”。 作为清华博导、营销领域的权威学者，郑毓煌以睿智的头脑，指导听众如何有效运用行为经济学理论，做出更“理性的决策”。对于每一个普通人来说，聆听这部有声书，将让你更清…...
